El marketing debe, cada día, reinventarse. Esa fue una de las conclusiones que en Expoimagen, feria de publicidad y mercadeo llevada a cabo en Honduras, dejaron los expositores del evento. Los productos o servicios cada vez son más similares y la diferenciación es, por ello, una clave para la supervivencia y para un buen posicionamiento.

Esta diferenciación se puede lograr, según los expositores, con diversas alternativas. El panameño Leopoldo Neira, presidente ejecutivo de Dichter & Neira, sostiene que las marcas deben enfocarse en la creación de afectos con el consumidor. El director creativo de la mexicana Ideograma, Juan Carlos Fernández, le apuesta a una identidad sólida de la marca y a la renovación de esta en la medida que sea necesario. El “advertainment” es para Alex Irias, de la hondureña Zeeus Publicidad, la solución. ee