El entonces denominado también "Diario Ilustrado de la Tarde", posteriormente, en septiembre del mismo año, cambió su tamaño a 21 por 17 pulgadas. En esa época, los anuncios eran colocados sin ninguna lógica y el periódico tenía secciones como: Crónicas, Sociales y Personales, Espectáculos y un tipo de caricatura; algunas veces salían tiras cómicas, crucigramas, cuentos o leyendas.

De igual forma, en ese período, publicó el primer Suplemento en el país, conmemorando el centenario de la independencia patria, el 15 de septiembre de 1921.

Desde ese entonces, hasta 1935 no sufrió mayores cambios, hasta que el 24 de diciembre de ese año, LA PRENSA le incorporó a su logotipo unas alas como fondo al nombre; luego en 1939, con la unión de los periódicos LA PRENSA y EL GRAFICO, adoptó el nombre de LA PRENSA GRÁFICA, conservando el fondo del logotipo del primero (LA PRENSA).

Definitivamente, EL GRÁFICO le hizo honor a su nombre y aportó algunas innovaciones: Se cambió el tamaño de la página a tabloide, se incorporó el uso de una fotografía grande o varias en conjunto en la portada, la sección de deportes, secciones departamentales, la programación de los cines Nacional, Principal, Popular, Colón y Coliseo.

Con estos cambios, en 1940 se publicó el primer Suplemento Regional: Sonsonate, editado el 31 de enero de 1940; y 18 años más tarde, el 12 de octubre de 1958, a iniciativa de don Rodolfo Dutriz, la Revista Dominical.

A estas publicaciones le sobrevinieron los Suplementos de Santa Ana, San Miguel y la primera Guía de Compras Navideñas, que circuló el 16 de diciembre de 1949.

La parte noticiosa también tuvo avances y con los años, se contrataron los servicios de agencias de prensa internacional, la forma de redacción cambió a la forma piramidal, dejando al principio los datos como: qué, quién, cómo, dónde, por qué y cuándo. A los editoriales se les proporcionó más espacio, se dedicó una página para noticias nacionales y una para internacionales.

Posteriormente, en 1955, LA PRENSA GRÁFICA le ofreció por primera vez a sus clientes el servicio de Suplementos Contratados, al editar el 16 de julio de 1955, un especial de 40 aniversario de la Aseguradora La Centro Americana. Doce años después, lanzó su sección infantil "Pajaritas de Papel", hoy llamada "Palomitas de Papel".

Y se usó el color

Hasta en 1979, cuando se sustituyó la rotativa tipográfica "Deck-A-Tube" por la "Goss Metro" con tecnología offset, LA PRENSA GRÁFICA logró las primeras impresiones a color, tanto en la fotografía de portada del periódico, como en las ediciones de la tradicional Revista Dominical. En 1987, con los cambios obrados bajo la dirección de don Rodolfo Dutriz, se lanzó al mercado la primera publicación de Revista Ella, el único producto que hasta la fecha se edita a nivel nacional, destinado exclusivamente a la mujer.

Dos años después, el 14 de agosto de 1989, el periódico realizó otro rediseño, que le dio una ágil presentación, la cual se mezcló con la efectividad noticiosa y una mejor impresión. Se tomaron todos los recursos tecnológicos disponibles para graficar aún más las noticias, limpiando los titulares, agilizando la diagramación, a fin de utilizar el arte como contenido de una buena presentación gráfica.

El 17 de junio de 1994, nuevamente, LA PRENSA GRÁFICA experimentó un cambio en su diseño, el cual fue moderno y ágil desde su portada. Se trataba de nuevas secciones, nuevo ordenamiento, más información y mejor calidad.

La novedad la representó la implementación de la Revista ECO, que surgió con el propósito de satisfacer las necesidades del lector contemporáneo. ECO se ha publicado, desde su inicio, todos los días de la semana, contando ahora con secciones como: Cultura, Salud y Espectáculos.

Además, desde esa fecha, el periódico del domingo comenzó a circular el mismo día de su publicación, con este cambio los lectores han tenido la oportunidad de enterarse de las últimas noticias en el fin de semana.

En 1995 las novedades del periódico incluyeron nuevos productos LA PRENSA GRÁFICA le ofreció a sus lectores cinco revistas especializadas, que hasta la fecha mantiene: Ambientes, Destinos, Motor, Informática y El Financiero. Esta última con una publicación especial semanal del "The Wall Street Journal Americas".Siguiendo con la creación de productos editoriales, el 7 de junio de 1998 se publicó la primera edición de Enfoques, revista semanal de periodismo profundo sobre temas de importancia de la realidad del país.

Innovando en el nuevo milenio

El 15 de enero de 1999, bajo la dirección de. José Roberto Dutriz, se contrató al consultor internacional, Mario García, reconocido diseñador de periódicos a nivel mundial, para rediseñar completamente el periódico.Algunos aspectos que con el nuevo diseño se realizaron, son el cambio de los tipos o letras a unas más elegantes; se jerarquizó la información, y se ordenó lógicamente para facilitar la lectura de todos los textos.

De igual forma, ese mismo año, el rotativo incluyó entre sus páginas otros productos como: la Periobiblia y la Revista Temas, publicación especializada con tópicos de interés mundial, creada con los mejores artículos de agencias y periódicos internacionales: AP, El País, NewsWeek y DPA.

Asimismo, introdujo por primera vez en Centroamérica, la sección diaria del "The Wall Street Journal Americas", desde abril del presente año y editó Salmos para la Vida.