TSE adjudica campaña a tres agencias

Los titulares del Tribunal Supremo Electoral sostuvieron desde el viernes reuniones para ponerse de acuerdo. Lo lograron ayer cerca de las 9 de la noche. El costo del contrato es de $3.4 millones.

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Ayer a las 9 de la noche, los magistrados del Tribunal Supremo Electoral (TSE) anunciaron que se pusieron de acuerdo para adjudicar el contrato de la campaña publicitaria sobre el voto a las tres agencias publicitarias que obtuvieron los mejores puntajes durante la licitación que se declaró desierta.

La campaña debió haber iniciado desde enero, pero los magistrados no lograron ponerse de acuerdo sobre de qué manera adjudicar el contrato ya que, durante el proceso de licitación, ninguna de las agencias de publicidad obtuvo el puntaje solicitado para ganarse el millonario contrato.

A 35 días de que se realicen las elecciones, la población no cuenta con una campaña educativa que le indique la forma de votar. Hasta el presidente de la República, Mauricio Funes, dijo el viernes que no sabía cómo ejercería el sufragio. Y es que estos comicios serán particulares por cuanto los electores ya no están obligados a votar por la bandera del partido, sino que tienen la opción de marcar directamente por el candidato partidario o independiente de su elección.

Por unanimidad, los magistrados acordaron anoche ceder el 55% del contrato a Máxima publicidad. Esta agencia tendrá a su cargo difundir la información acerca de cómo votar. También funcionará como ente coordinador de los elementos visuales de la campaña.

El 35% del contrato se refiere a qué lugar votar y se dejó en manos de América publicidad. Esta empresa será la encargada de diseñar la estrategia tanto en los lugares en donde habrá voto residencial como en los que no se implementará esta modalidad. El último 10% del contrato se refiere a la invitación a votar y le corresponde, según los magistrados, a la agencia Anle.

Los magistrados señalaron anoche que estas tres empresas no pueden apelar la adjudicación. Además, señalaron que todos los aspectos de la campaña deben ser difundidos antes de 10 de febrero.

El costo definitivo de esta campaña publicitaria de cobertura nacional es de $3.4 millones. El monto disponible para este rubro era de más de $4 millones de lo que, según los magistrados, se ahorrarán unos $700,000, ya que la difusión iniciará con retraso.

Ante el vacío que había dejado el TSE, varias ONG ya se habían tomado como propia la tarea de educar a la población sobre el voto.