Gana Clío por U2 Vení

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Apex BBDO ganó el Clío de plata en la categoría de campañas integradas por U2 Vení, que la agencia publicitaria creó para Radio Femenina en su deseo de invitar a la banda irlandesa U2 a visitar El Salvador.

Es la segunda vez en la historia de El Salvador que Apex BBDO gana este alto reconocimiento en la industria de la publicidad, ya que en 2005 obtuvo el Clío de bronce en la categoría televisión, al ser la única agencia en el país en haber obtenido este importante premio.

Una delegación encabezada por el presidente de Apex BBDO, don Sherman Calvo, y su director ejecutivo, Sherman Javier Calvo, así como el director general creativo, Salvador Martínez, y el director creativo, Orlando Álvarez, recibieron el Clío de plata en la categoría de campañas integradas durante la gala.

“Me siento orgulloso porque es un reconocimiento a la creatividad de El Salvador. Por los premios Clío compiten entre 18,000 y 22,000 trabajos de todo el mundo, en todas sus categorías, y esta es una edición importante porque se trata del aniversario número 50 de este prestigioso premio”, comentó Sherman Calvo, presidente de Apex BBDO.

Un dato destacable es que U2 Vení solo fue superada por la campaña política de Barack Obama, que se quedó con el Clío de oro en la misma categoría.

Llamado colectivo

U2 Vení, in the name of El Salvador es el resultado de un reto ambicioso que Radio Femenina propuso a los creativos de Apex BBDO, que respondieron con una campaña inclusiva gracias a un trabajo integral que reunió todas las formas de comunicación para crear un llamado común y que además unió a este país durante cuatro meses.

La estrategia creativa se dirigió en un inicio para los salvadoreños, luego a los medios de comunicación local y medios internacionales por medio de kits de prensa altamente creativos, además de involucrar marcas interesadas en apoyar el primer llamado colectivo como país, logrando el objetivo de llamar la atención de la banda.

U2 Vení significa miles de fotocopias con el logo de campaña, vallas, mupis, gigantografías, afiches y banners. Así como, página web, Facebook con más de 15,000 miembros, cientos de videos en YouTube, Hi 5, fiestas en bares, restaurantes y gritos colectivos con 30,000 personas en eventos deportivos.

Además de camisetas, pulseras, libros de firmas viviente, maratones de radio por parte del cliente La Femenina, conciertos en el tráfico recorriendo la ciudad y un mensaje humano de texto gigante que reunió a más de 2,000 personas. También de activaciones de marcas apoyando.

Como resultado, Radio Femenina se colocó en la número 1 del top of mind de los salvadoreños. El logo y la frase U2 Vení se convirtieron en un ícono de lenguaje popular para el país al ser replicado con mensajes personales e incluso en la campaña política que vivía el país, según comunicó Apex BBDO.

Finalmente, el objetivo de la campaña se hizo realidad con la respuesta de la banda, en una visita que representantes de Radio Femenina hicieron al estudio de grabación y entregaron un correo directo que contenía todo lo desarrollado en la campaña, un concierto privado de tres canciones del nuevo disco y una promesa de Bono de “devolver al pueblo salvadoreño el mismo amor mostrado”. Todo con un presupuesto de cero dólares y 41 marcas unidas.

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