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¿Cuánto vale un tuit de Miley Cyrus?

Un mensaje de la cantante reabre el debate sobre el patrocinio de la actividad en redes sociales de los famosos. Cyrus tuiteó ante sus 12 millones de seguidores un entusiasta agradecimientoa la empresa de vuelos privados BlackJet. La compañía después le compensó.
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La actriz y cantante Miley Cyrus tuvo un vuelo memorable el pasado 3 de julio, cuando fue hasta Silicon Valley (California) en mitad del tour de promoción de su nuevo disco. No fue el viaje en sí lo que hizo del desplazamiento algo tan célebre sino que, una vez aterrizada, tuiteó ante sus 12 millones de seguidores un entusiasta agradecimiento a la empresa BlackJet, que organiza vuelos privados. Cinco días y 2,200 retuits más tarde, la compañía reconoció en The New York Times que “le habían agradecido” el tuit de alguna forma no específica.

El caso fue sonado por ser un ejemplo perfecto de cómo la frontera entre las opiniones de un personaje público y la publicidad se está diluyendo desde que los famosos vuelcan parte de su imagen en las redes sociales. Así como el apoyo de marcas comerciales por parte de celebridades está férreamente controlado en los medios tradicionales, Twitter es todavía una laguna legal donde no hay diferencia entre el entusiasmo personal hacia un producto o servicio y el patrocinado.

Sin embargo, es perfectamente posible que Cyrus no sea de las que más beneficios haya sacado de esta práctica. La agencia de social media IZEA, que se vanagloria en su página web de que coloca a sus clientes en tuits de famosos, publicó hace unas semanas una lista con los precios que cobran algunos famosos por promocionar productos.

Así, se sabe que Khloé Kardashian, secundaria en el “reality show” de su hermana la superestrella Kim Kardashian, se hizo con $13,000 por promoción, lo mismo que el actor Jared Leto. Snookie, protagonista de “Jersey Shore”, otro “reality”, gana $7,800. El exboxeador Mike Tyson cobra $3,250.

Esas son las cifras confirmadas, las de personajes famosos que están en segundo plano. Los ingresos adicionales de las estrellas son más difíciles de conocer con exactitud según el alcance de su influencia.

Las fuentes más fiables sospechan que aún no se han superado los $39,000 que ingresó Charlie Sheen el día en que se abrió una cuenta en Twitter, solicitó un becario a través del sitio Interships.com y logró que el sitio recibiera atención mundial y unas 80,000 solicitudes de empleo en 2011.

Los beneficios de Kim Kardashian por tuitear las virtudes de pintalabios y otros productos de belleza oscilan entre los $10,000 y $15,000, según las fuentes. De Justin Bieber, quien en mayo se vanaglorió de las flores que le había regalado a su progenitora en el Día de la Madre gracias a cierta empresa distribuidora, no hay cifras conocidas.

La cuestión no es que los famosos promocionen o no, matizan desde la FTC, autoridad reguladora estadounidense, sino que alerten de que se están beneficiando con un mensaje.

Pero las marcas todavía se mueven más rápido en Twitter que la legislación, y ponerle límites a esta práctica está resultando escurridizo. Las regulaciones no aclaran muchos puntos.

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